El vídeo marketing es una de las formas más eficaces de llegar a tu público objetivo y aumentar la participación. Es una forma excelente de mostrar tu marca, productos y servicios de una manera atractiva y visualmente divertida. El vídeo marketing también puede utilizarse para aumentar el tráfico a tu web, impulsar las ventas y crear conciencia de marca.
En este artículo del blog analizaremos qué es el vídeo marketing, sus ventajas y por qué es tan eficaz. También hablaremos de los tipos de vídeos que se pueden crear, nuestros consejos principales y cómo crear una estrategia eficaz de vídeo marketing.
¿Qué es el vídeo marketing?
El vídeo marketing es una forma de marketing digital que utiliza vídeos para promocionar productos y servicios. Es una manera eficaz de atraer, captar y convertir clientes. Los vídeos son perfectos para educar, informar y entretener a los espectadores. Como tal, el vídeo marketing se puede utilizar para construir relaciones con los clientes, aumentar la conciencia de marca y generar confianza y credibilidad para tu marca.
El vídeo marketing puede utilizarse para mostrar a los clientes potenciales cómo utilizar tu producto o servicio, mostrando tus características y ventajas. Los vídeos también pueden utilizarse para responder a las preguntas más frecuentes y ofrecer asistencia al cliente.
Ventajas del vídeo marketing
El vídeo marketing tiene una amplia gama de ventajas para cualquier empresa. Vamos a repasarlas a continuación:
- Aumento de las ventas: Los vídeos pueden ayudar a aumentar las ventas proporcionando a los clientes más información sobre un producto o servicio, lo que les reafirma en su compra.
- Mayor conocimiento de la marca: Los vídeos pueden ayudar a crear conciencia de marca mostrando tus productos y servicios de una manera atractiva y visualmente divertida. También es más probable que se compartan que otros tipos de contenido.
- Aumento del tráfico de la web: Dado que los vídeos aumentan la notoriedad de la marca y tienen más probabilidades de ser compartidos que otros tipos de contenido, también pueden dar lugar a un aumento del tráfico de tu web.
- Mayor compromiso de los clientes: Los vídeos proporcionan a los clientes una experiencia más personal y convincente, lo que a su vez mejora el compromiso de los clientes.
- Mayor fidelización de clientes: Los vídeos pueden mejorar la fidelización de los clientes al proporcionarles información útil y establecer relaciones con ellos, de modo que se elimina cualquier fricción en su recorrido como clientes. Sin esta fricción, es más probable que los clientes vuelvan y menos probable que abandonen a lo largo del funnel.
Estadísticas del vídeo marketing
Las siguientes estadísticas de vídeo marketing demuestran su poder:
- El 87% de los profesionales del marketing utilizan el vídeo como herramienta de marketing (HubSpot).
- El 85% de las empresas afirman que el vídeo ha aumentado el tráfico de su web (Animoto).
- El 80% de las personas son más propensas a ver un vídeo que a leer un texto (Animoto).
- El 72% de la gente prefiere informarse sobre un producto o servicio a través de un vídeo (Animoto).
- El 75% de las personas han comprado un producto o servicio después de ver un vídeo (Animoto).
- El 69% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo ha ayudado a los clientes a comprender mejor su producto o servicio (Animoto).
¿Por qué es tan eficaz el vídeo marketing?
Hay varias razones que explican su eficacia. Ya hemos hablado de muchas de ellas al destacar las ventajas del vídeo marketing. A continuación vamos a desarrollarlas un poco más.
En primer lugar, los vídeos son más atractivos que el contenido basado en texto; es más probable que los clientes vean y compartan un vídeo que lean todo un contenido escrito y lo compartan. Debido a la alta tasa de compromiso de los vídeos, también son más memorables que el texto. Esta capacidad de memorización los hace enormemente eficaces para fines de marketing.
Al igual que los textos pueden optimizarse para los motores de búsqueda, los vídeos también. Optimizar un vídeo, por ejemplo añadiendo palabras clave, marcas de tiempo y transcripciones, puede ayudar a aumentar el tráfico de la web y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Es más, tener un vídeo en sí mismo es maravilloso para el SEO de una web. Esto se debe a que se trata de un recurso muy valioso y atractivo, que los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de determinar la posición de un web en las SERP.
Estas son sólo algunas de las razones por las que el vídeo marketing es tan eficaz.
Tipos de vídeo que puede crear
Hay muchos tipos de vídeos que se pueden crear para el vídeo marketing. Estos son algunos de los más populares:
- Vídeos explicativos: Vídeos cortos que explican un producto o servicio de forma atractiva y visualmente divertida.
- Vídeos tutoriales: Vídeos que muestran a los espectadores cómo utilizar un producto o servicio.
- Vídeos testimoniales: Vídeos en los que los clientes hablan de su experiencia con un producto o servicio.
- Vídeos en directo: Vídeos que se transmiten en directo a través de redes sociales, como Facebook o Instagram.
- Vídeos de demostración de productos: Vídeos que muestran a los espectadores todas las características de un producto o servicio.
- Vídeos promocionales de aplicaciones: Vídeos que aparecen en la página de una aplicación en una tienda de aplicaciones para mostrar la aplicación y sus características.
Estos son sólo algunos de los tipos de vídeos que puedes crear para el vídeo marketing.
Cómo crear una estrategia de vídeo marketing eficaz
Crear una estrategia de vídeo marketing eficaz es esencial para el éxito. Para empezar, debes identificar a tu público objetivo para que el contenido que crees le resulte atractivo. A continuación, hay que definir los objetivos de la campaña y los indicadores clave de rendimiento (KPIs). Establecer objetivos claros y mensurables mantendrá el rumbo de toda la campaña.
Lo siguiente es desarrollar un plan de contenidos, en el que se deben esbozar los tipos de vídeos que se van a crear, los conceptos creativos que se van a ejecutar y un calendario para la publicación de los vídeos. Una vez hecho esto, llega el momento de promocionar los vídeos, lo que se hace mejor en las redes sociales, pero también puede hacerse en tu propia web y en la newsletter, por ejemplo. Es esencial asegurarse de que promocionas tus vídeos en lugares en los que tu público objetivo estará expuesto a ellos.
Finalmente, el último paso es medir y analizar la campaña para conocer su rendimiento. De este modo, podrás determinar la eficacia de cada vídeo y de la estrategia en general, así como identificar las áreas de mejora que podrás implementar en tu estrategia de cara al futuro.
Consejos para un vídeo marketing eficaz
Siempre es aconsejable que los vídeos sean lo más cortos y concisos posible. Así te aseguras de que los espectadores sigan atentos y no abandonen en ningún momento. Cuanto más conciso, mejor.
Más allá de eso, debes centrarte en crear vídeos de alta calidad que sean atractivos y visualmente divertidos. Cuanto más atractivos sean tus vídeos, más éxito tendrán para tu marca. La mejor forma de conseguirlo es a través de los elementos visuales, que debes mantener interesantes e innovadores.
Incluir una llamada a la acción es vital en el vídeo marketing. Acertar con el timing del CTA es vital. Por un lado, debe aparecer al final de los vídeos para animar a los usuarios a actuar una vez que hayan terminado de verlos. Por otro lado, quieres que los espectadores lleguen al CTA antes de que hayan abandonado el vídeo (lo que en la mayoría de los vídeos ocurre a los 30 segundos).
La optimización, como todo en el marketing digital, es clave. Puedes optimizar tus vídeos para los motores de búsqueda incluyendo palabras clave relevantes, marcas de tiempo y una transcripción. Los motores de búsqueda no pueden leer un vídeo en sí, por lo que es importante añadir etiquetas y metadatos para que puedan encontrarlo y comprender su contexto.
