Tanto si vas a contratar a alguien para que dirija tu campaña de SEO como si vas a intentarlo por tu cuenta, hay ciertas habilidades que ayudan a que el proceso de optimización se desarrolle sin problemas.
El conjunto de habilidades de los expertos en SEO suele ser bastante amplio, pero normalmente hay una base de rasgos que contribuyen a su destreza digital. Aquí hay 7 habilidades que todo profesional del SEO debería tener.
1. Conocimiento profundo de los algoritmos y los factores de clasificación de los motores de búsqueda
Los expertos en SEO deben tener un profundo conocimiento de cómo funcionan los motores de búsqueda como Google y Bing, incluidos los algoritmos y los factores de clasificación que se utilizan para determinar qué páginas aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Este conocimiento es esencial para crear estrategias de SEO eficaces que puedan ayudar a una web a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
2. Pensamiento crítico
Es importante recordar que no hay dos planes de SEO completamente iguales. Cada web es diferente y hay muchos factores que influyen en su clasificación en los motores de búsqueda.
Por ello, es imprescindible que un experto en SEO sea capaz de encontrar posibles problemas en las páginas web con las que trabaja. Esto se puede hacer mediante la participación en la investigación de la competencia y averiguar lo que funciona o no funciona para algunos de tus principales rivales.
El éxito del SEO se reduce a tener la capacidad de «optimizar más» que tus principales competidores. Un experto en SEO debe ser un pensador crítico; alguien que pueda examinar tu campaña frente a las de tus rivales para determinar qué ha ido bien, qué ha ido mal, por qué ha sucedido y cómo deben solucionarse los problemas.
No existe una fórmula SEO estándar. Por eso es importante aportar una mente crítica para entender los problemas únicos desde múltiples ángulos y encontrar soluciones creativas para corregirlos.
3. Priorización
El establecimiento de prioridades es vital para el éxito de una campaña de SEO. Es por eso que todos los expertos en SEO deben tener una sólida comprensión de los pasos que deben tomarse. Cada uno de estos pasos debe priorizarse en función de su importancia y dificultad.
Por ejemplo, la generación de backlinks es uno de los aspectos más lentos y difíciles del proceso de SEO. También es uno de los factores más importantes para determinar la clasificación.
Un backlink es un enlace a tu web desde otra web respetada que es relevante para tu proyecto/sector. Piensa en ello como una recomendación. Cuando una web enlaza a tu página, está reconociendo que tu eres un experto en su campo.
Debido a la dificultad y la importancia que se concede a los esfuerzos de creación de enlaces, es importante dedicar a este proceso mucho tiempo y atención para asegurarse de que al final le resulte rentable. Los asuntos sencillos como los ajustes de contenido, aunque siguen siendo importantes, requieren mucho menos tiempo y no deberían priorizarse.
4. Gestión de proyectos
El SEO no consiste únicamente en crear enlaces, aumentar la velocidad de carga de una web o encontrar la frase clave adecuada. También consiste en planificar, ejecutar y gestionar proyectos de forma eficaz.
Es necesario planificar el trabajo, cumplir los plazos y gestionar el equipo. De lo contrario, alcanzar los objetivos será mucho más difícil.
Incluso si trabajas por tu cuenta, necesitas un enfoque sistemático para planificar tus tareas y medir los progresos.
Aquí es donde entra en juego la gestión de proyectos.
La gestión de proyectos es la disciplina que consiste en gestionar y coordinar todos tus recursos (es decir, conocimientos de SEO, capital, personas, información, etc.) para alcanzar un objetivo concreto de la manera más eficaz y eficiente posible.
Para ofrecer una gran experiencia a los clientes, los profesionales de SEO deben desarrollar sólidas habilidades de gestión de proyectos, entre las que se incluyen:
- Gestión de tareas: Cómo asignar y supervisar tareas cruciales durante todo el ciclo de vida del proyecto.
- Comunicación: Cómo centralizar las comunicaciones del equipo y del cliente en un solo lugar.
- Gestión de equipos: Cómo asignar responsabilidades y coordinar el trabajo de forma eficiente (especialmente vital a medida que se crece).
- Gestión del tiempo: Cómo asegurarse de que estás utilizando tu tiempo adecuadamente y optimizar tu enfoque en consecuencia.
- Gestión de riesgos: Cómo identificar y mitigar los riesgos potenciales que conllevan tus proyectos SEO.
- Tecnología: cómo implementar el software de gestión de proyectos adecuado para gestionar todos tus proyectos y tu trabajo.
5. Mentalidad de investigación
La investigación es increíblemente importante para una campaña de SEO. Un experto en SEO debe ser alguien que domina el arte de la investigación.
La comodidad y la confianza son necesarias para una fuerte investigación y no te equivocas al pensar que la investigación de palabras clave va a tomar una buena cantidad de tiempo.
Debemos ser minuciosos y analizar todos los ángulos a la hora de planificar las palabras clave. Los expertos en SEO conocen la importancia de los términos de alto valor, lo que significa que hay una gran demanda de ellos, y relevantes. La relevancia es fundamental.
Un experto en SEO debe conocer bien herramientas como el Planificador de palabras clave de Google. También es importante investigar mucho sobre la competencia, pero con cuidado de no copiarla. Lo que funciona para una empresa puede no funcionar para otra, aunque pertenezcan al mismo sector.
Por último, y lo que es más importante, los expertos en SEO deben investigar constantemente a Google y estar al tanto de sus algoritmos de búsqueda, que cambian constantemente. El SEO no es algo que se aprende una vez y no se vuelve a tocar. Tienes que estar siempre leyendo artículos y prestando mucha atención a lo que hace Google. Si te quedas atrás, perderás muchos avances.
6. Análisis
Los expertos en SEO deben tener una gran capacidad de análisis y ser capaces de realizar un seguimiento y medir el rendimiento de las campañas de SEO. Esto incluye el uso de herramientas como Google Analytics y Google Search Console para realizar un seguimiento del tráfico de la web, identificar áreas de mejora y medir la eficacia de estrategias SEO específicas.
La analítica es la columna vertebral del SEO. Es la forma en que los expertos en SEO miden el éxito, por lo que debe ser una parte habitual de el día a día. Cada acción que se lleva a cabo durante una campaña de SEO puede y debe ser medida.
Los expertos en SEO deben saber cómo extraer datos analíticos y cómo leer e interpretar los datos que reciben.
Pero tienen que saber mucho más que simplemente leer los resultados. Cualquier experto en SEO que se precie sabrá cómo tomar medidas y aplicar esos análisis a la web en la que está trabajando para lograr un éxito continuado.
SEO es un proceso basado en informes, por lo que cualquier profesional de SEO que no tenga fuertes habilidades analíticas será incapaz de controlar sus éxitos y fracasos.
7. Toma de decisiones
A lo largo del proceso de SEO, hay que tomar decisiones sobre la marcha. Se trata de un entorno en constante evolución y no siempre se puede esperar a debatir los avances en un comité.
Además, el SEO nunca es un proceso constante. Google cambia constantemente la forma en que examina las páginas web y los cambios tienen que hacerse rápidamente, no sea que se pierdan los avances conseguidos. Por eso es importante que los expertos en SEO tengan la capacidad de tomar decisiones rápidamente.
Saber tomar la mejor decisión en una situación determinada sin tener que pedir opinión a 10 personas diferentes es una cualidad importante que todos los expertos en SEO deben demostrar.
Dicha habilidad sólo se consigue conociendo desde dentro el proceso de Google y manteniendo el oído atento para determinar cuándo cambian las cosas.
