Desde un buen link building de calidad hasta la creación de una experiencia de usuario positiva, hay muchas ramas en una estrategia SEO de éxito. Por supuesto, el componente más importante del SEO son las palabras clave, que son la forma de conectar con los clientes existentes y de encontrar otros nuevos. Utilizar las palabras clave adecuadas también te ayuda a construir una presencia online más fuerte y a destacar entre la competencia. Pero, ¿cómo localizar esas palabras clave mágicas?
Vamos a intentar explicar cómo realizar una búsqueda de palabras clave para SEO y analizar los factores de búsqueda de palabras clave que debes tener en cuenta.
¿Qué es la búsqueda de palabras clave o Keyword Research?
El keyword research consiste en buscar y analizar los términos de búsqueda más comunes que la gente teclea en los motores de búsqueda. La búsqueda de palabras clave suele formar parte de la estrategia de marketing digital de una empresa, como la optimización para motores de búsqueda (SEO). La investigación de palabras clave puede ayudarte a descubrir las consultas de los clientes a las que dirigirte y su popularidad en las búsquedas.
¿Por qué es importante la búsqueda de palabras clave?
No se puede subestimar la importancia de la investigación de palabras clave en el SEO. La búsqueda de palabras clave para tu web te ayuda a determinar qué palabras clave son las más relevantes dentro de tu sector y las más populares entre tu público objetivo. Puedes utilizar esta información como parte de tu estrategia de marketing digital.
Antes de empezar la búsqueda de palabras clave
Ahora que entendemos qué es la investigación de palabras clave y lo importante que es para el crecimiento de tu web, vamos a entrar en cómo puedes prepararte para una estrategia de investigación de palabras clave exitosa.
1. Comenzar con una lista de temas
Lo bueno de las palabras clave es que siempre abundan. El inconveniente es que puede resultar un poco difícil acertar con las adecuadas para tu estrategia de marketing digital.
Te recomendamos que hagas una lluvia de ideas sobre temas relacionados con tu negocio antes de lanzarte a la búsqueda de palabras clave para que el proceso no resulte abrumador. Examina tu web y tus canales en las redes sociales y destaca las palabras clave más comunes cuando te comuniques con tus clientes.
Por ejemplo, si eres una empresa de asesoramiento financiero, podrías seleccionar los siguientes temas:
- Planificación presupuestaria
- Gestión de deudas
- Preparación para la jubilación
- Gestión de inversiones
- Planificación patrimonial
Es importante que enumeres todas las categorías y áreas relacionadas con tu negocio: una buena búsqueda de palabras clave utilizará varios niveles de categorización y, además, tendrá más posibilidades de llegar a un público online más amplio.
2. Identificar tu zona
Una vez tengas lista tu lista de temas, determina en qué región quieres centrarte. Se trata de una tarea esencial para las empresas con mayor alcance en determinadas zonas que en otras. Aquí podrás decidir si quieres dirigirte a los clientes existentes en tus zonas de más éxito o llegar a nuevos clientes en otras zonas.
También tendrás que tener en cuenta el idioma de búsqueda de la zona a la que quieres dirigirte, ya que el idioma de búsqueda puede variar de un país a otro.
3. Establecer objetivos
Realizar SEO e investigación de palabras clave para generar tráfico no servirá de mucho a tu negocio si no tienes clara la acción que quieres que realicen tus clientes. Los objetivos son una parte esencial de tu estrategia SEO y sirven para medir el éxito. Debes preguntarte:
- ¿Quiero que los clientes compren?
- ¿Me interesa crear autoridad en mi sector?
- ¿Quiero que los clientes lean la información de mi web?
- Quiero generar más clientes potenciales?
4. Ser abierto
Aunque tengas tu propia percepción de cómo debe ser tu estrategia de marketing digital, debes dejar que los datos dirijan tu estrategia. Debes estar preparado para cambiar el contenido de tu web si descubres que la gente busca tus productos y servicios de otra forma.
Cómo completar la investigación de palabras clave para SEO
Una vez que hayas reunido toda la información que necesitas, ¡estás listo para hacer una investigación de palabras clave! Aprender a investigar palabras clave para SEO puede ser sencillo si cuentas con herramientas de investigación de palabras clave fiables. Aquí tienes cuatro consejos para empezar:
1. Empieza por buscar “palabras clave semilla”
Una seed keyword es una palabra clave de cola corta que suele tener sólo una o dos palabras: puede ser tu lista de temas. Suelen tener un mayor volumen de búsquedas y, como se encuentran entre los términos más amplios, también son los más competitivos. Las palabras clave semilla son un gran punto de partida porque pueden ayudarte a descubrir otras palabras clave relevantes para tu campo, lo que nos lleva a nuestro siguiente consejo.
2. Encuentra palabras clave relacionadas
Para desbloquear eficazmente las palabras clave relacionadas, necesitas utilizar herramientas de investigación de palabras clave, como Keyword Planner, para encontrar palabras clave de concordancia amplia o de concordancia de frase relevantes para tus categorías principales. Otras herramientas online gratuitas, como Answer the Public, también te permiten conocer las preguntas que hace la gente sobre tu sector.
3. Fíjate en las posiciones que ocupan tus competidores
No te olvides de vigilar a tu competencia. Las herramientas de investigación de palabras clave de terceros como SEMRush pueden ayudarte a encontrar qué palabras clave atraen el tráfico de tus competidores.
4. Identifica la fruta madura
La investigación avanzada de palabras clave también implica analizar de dónde procede tu tráfico en este momento. Google Search Console puede ayudarte a ver cómo los clientes encuentran tu web para que puedas ajustar tu estrategia de SEO en consecuencia.
Qué tener en cuenta al elegir palabras clave a partir de la investigación de palabras clave SEO
Cuando elabores tu lista de palabras clave, es importante que tengas en cuenta que es posible que no puedas utilizarlas todas en tu estrategia de SEO. La mejor forma de realizar una búsqueda de palabras clave para tu web consistirá en decidir qué palabras clave serán las más beneficiosas para tu negocio.
Al examinar tu lista de palabras clave, no olvides pensar en lo siguiente:
1. Considerar el volumen de búsqueda
No tiene mucho sentido buscar términos con pocos o ningún resultado de búsqueda. Aunque su uso puede significar que te posiciones mejor para ellos, como no tienen peso en Internet, nadie los utilizará para visitar tu web.
2. Objetivo de la palabra clave
Las palabras clave deben tener un propósito en tu estrategia de SEO o no se alinearán con tus objetivos de SEO. Como estas palabras clave se utilizarán deliberadamente en el texto de tu web, su propósito es mejorar tu clasificación.
¿Cómo utiliza la gente esta palabra clave?
Reune información sobre cómo utiliza la gente la palabra clave en Internet. ¿Las utilizan para encontrar un producto o servicio? ¿Las utilizan para buscar más información sobre un tema concreto? Esto desempeña un papel importante a la hora de decidir cómo utilizar estas palabras clave en tu texto, ya sea en un blog, en la descripción de un producto o en cualquier otro lugar.
¿Coinciden las palabras clave con los objetivos que te has fijado?
Tanto si buscas más clientes potenciales como si quieres mejorar tu visibilidad en Internet, asegúrate de que las palabras clave que has elegido coinciden con tus objetivos. Esto te asegurará obtener los resultados que deseas y te ayudará a medir tu éxito con mayor precisión.
3. Competencia de palabras clave
Utilizar palabras clave con un alto volumen de búsquedas puede significar que vas por el buen camino, pero también significa que hay más páginas web compitiendo para posicionarse con las mismas palabras clave. Recomendamos encontrar el equilibrio entre la búsqueda de palabras clave con baja competencia y alto volumen de búsqueda.
4. Características de las SERP
Cuando se trata de buscar palabras clave para SEO, hay muchas oportunidades de ganar online, sobre todo con las características de las SERP. Una característica de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es cualquier resultado que aparezca en una página de resultados de búsqueda de Google.
Las funciones SERP más comunes son los fragmentos enriquecidos, que son resultados de búsqueda de Google que utilizan la URL, la descripción de la página y otra información enriquecida que un usuario encontrará útil para su consulta. Por este motivo, los fragmentos enriquecidos suelen tener una mayor tasa de clics.
Utilizar las palabras clave adecuadas puede permitirte aparecer en un rich snippet y superar a tus competidores. Hoy en día, llegar a la primera posición no siempre significa aparecer como primer resultado de búsqueda.
