El contenido sigue siendo el rey, así que nuestras primeras cuatro tendencias están relacionadas con el contenido.
Sí, el contenido sigue siendo el rey, y hay un nuevo conjunto de desafíos en 2023 en lo que respecta a la creación de un gran contenido que se clasifica y es útil para tu público objetivo.
El contenido es un GRAN TEMA, y hay un montón de artículos en la web sobre el número de palabras a utilizar, la relevancia semántica, y así sucesivamente. Para este artículo, nos centraremos en las tendencias y los cambios. Así que hablemos del contenido generado por IA, y de la actualización del contenido útil.
1. El contenido generado por IA está de moda
El contenido generado por IA es una gran tendencia en la optimización de motores de búsqueda (SEO), y esta tendencia se volverá más popular a medida que mejore la escritura de inteligencia artificial.
ChatGPT está causando un gran revuelo entre los que se ganan la vida con el SEO. ChatGPT es el mejor bot de generación de contenido de IA en la web, pero como todo contenido de IA, no recomendamos usarlo sin una edición significativa. La mejor manera de utilizar el contenido de IA es generar una lista completa de temas para cubrir en un artículo, y si utilizas la salida real de IA, debes humanizarla y cambiar la estructura de las oraciones.
El siguiente párrafo es 100% generado por ChatGPT cuando se le preguntó si Google penaliza el contenido IA.
«No es el caso que Google castigue a los sitios web por usar contenido generado por IA. El algoritmo de búsqueda de Google está diseñado para clasificar los sitios web en función de diversos factores, como la calidad y la relevancia del contenido que ofrecen a los usuarios. Sin embargo, es importante señalar que el algoritmo de búsqueda de Google da prioridad a los contenidos originales de alta calidad que aportan valor a los usuarios. Si un sitio web utiliza contenido generado por IA y éste no es de alta calidad o no es relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios, es posible que no ocupe una posición tan alta en los resultados de búsqueda como otros sitios web que ofrecen contenido de mayor calidad y relevancia.»
Como puedes ver, el contenido no coincide con el tono, el estilo o la personalidad del artículo y necesitaría una revisión a fondo. Pero te da una buena base para escribir un párrafo sólido sobre el tema. El algoritmo ChatGPT no tiene acceso a los datos en tiempo real, por lo que las afirmaciones basadas en hechos pueden no estar actualizadas.
Existen varias herramientas creadas específicamente para ofrecer servicios de redacción con IA.
Las herramientas de contenido SEO impulsadas por IA, como Jasper.ai, CopyAi y muchas otras, están diseñadas para aprovechar el modelo de aprendizaje automático GPT-3 (tercera generación de Generative Pre-trained Transformer) a través de OpenAI, cuya licencia se concedió finalmente a Microsoft.
Con los contenidos generados por IA, un ordenador puede escribir un número ilimitado de palabras en cuestión de segundos.
Jasper.ai, por ejemplo, puede generar un artículo único y casi indetectable a partir de una pregunta.
Alternativamente, las personas con grandes habilidades de escritura pueden utilizar el contenido generado por la IA como un borrador y construir sobre él.
Aunque los contenidos generados por IA seguirán siendo un poderoso complemento, es importante recordar los fundamentos del SEO, lo que implica:
- Investigación adecuada de palabras clave.
- Un estudio de mercado exhaustivo.
- Contenido original que aporte valor.
- Enlaces entrantes fiables y relevantes.
En última instancia, el contenido debe aportar valor al usuario y ofrecer una perspectiva única sobre cualquier tema. Además, debe presentar puntos de vista o perspectivas originales de un experto en el nicho.
El contenido generado por IA ya está siendo utilizado por muchas grandes empresas y marcas (como IBM, Logitech y Qatar Airways) para crear contenido de marca.
Los redactores de IA pueden generar ideas y contenidos a escala y ayudar a las marcas a entender mejor a sus competidores.
Sin embargo, el contenido generado por IA nunca puede captar el mensaje, la personalidad o la voz únicos de una marca.
Es por eso que confiar en Jarvis o en cualquier otro escritor de IA pone completamente a tu marca en riesgo de ser marcada por Google, ya que la creación de contenido automatizado generalmente no resuena con los usuarios porque le falta esa «voz» humana.
2. Actualización de contenido útil de Google
A medida que la generación de contenido continúa a un ritmo febril, Google necesita indexarlo, analizarlo y almacenar el conjunto de datos reducido para presentar los resultados de búsqueda. Todo esto le cuesta dinero a Google. Servidores, electricidad, ingenieros, espacio en el centro de datos y otros factores de coste que sólo podemos adivinar. Por lo tanto, una tendencia que observamos en 2022 y que continuará en 2023 es que Google desindexa o ignora las páginas. Google lo hizo oficial con una «Actualización de contenido útil» en el cuarto trimestre de 2022.
Por lo tanto, en 2023, si quieres que tu contenido sea indexado, clasificado y te envíe tráfico, céntrate en crear contenido de buena calidad que se dirija a una persona usuaria específica.
3. Relevancia temática
Una de las tendencias más importantes en SEO para 2023 es la relevancia temática.
La relevancia temática se refiere a cuán estrechamente está relacionado el contenido de una web con el tema o el tema principal de esa web. Por ejemplo, si tu web trata sobre finanzas personales, senderismo, cocina, paisajismo, entonces la mayor parte del contenido debería versar sobre uno de esos temas. Si tienes una web dedicada al senderismo y escribes un artículo sobre derivados, ese artículo no sería relevante desde el punto de vista temático para el tema principal de tu web. Por lo tanto, es poco probable que se posicione.
En el contexto del SEO, la relevancia temática es fundamental porque ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu web y para qué debería clasificarse en los resultados de búsqueda. Cuando tu web tiene una gran relevancia temática, es más probable que se posicione bien en las búsquedas temáticas de su nicho.
Cuatro formas de mejorar la relevancia temática de tu SEO:
- Asegúrate de que el tema principal de tu web está claramente definido y de que todo tu contenido está relacionado con ese tema.
- Utiliza frases con palabras clave relevantes en toda la web, incluidos los títulos de las páginas, los encabezados y el contenido de las páginas.
- Proporciona contenidos de alta calidad y en profundidad que cubran una serie de temas relacionados con tu tema principal.
- Establece enlaces a contenidos relacionados en la web para formar un silo de contenidos en torno a los temas.
Céntrate en la relevancia temática que puede mejorar la visibilidad de tu web, mejorando su capacidad para atraer más tráfico específico.
Esta tendencia implica asegurarse de que tus páginas de contenido se centran en diferentes aspectos del tema principal.
La mejor manera de optimizar tu web para esto es centrarse en coincidir con la intención de la búsqueda. Si lo consigues, podrás posicionarte bien en las búsquedas de cola larga.
Entonces, ¿cómo saber la «intención» de una palabra clave determinada antes de empezar a escribir?
Basta con buscar la palabra clave en Google. Comprueba los primeros 3 resultados orgánicos. Estas páginas se clasifican muy alto porque han cumplido la intención de los buscadores.
En otras palabras, los usuarios no abandonan estos resultados. Se quedan para llegar al contenido. Ahora ya conoces la intención.
Ve un paso más allá y haz que tu contenido sea más fácil de escanear y consumir. Esto marcará la diferencia en la usabilidad.
Google está desarrollando algoritmos avanzados para determinar la relevancia basándose en las señales de interacción del usuario, como el tiempo de permanencia y el CTR.
El resultado es que el dial de intención de usuario/búsqueda subirá en 2023 y más allá, obligando a los SEO a cambiar a una estrategia de contenido más específica.
4. Software de optimización de contenidos
Una fuerte tendencia es el uso de software de optimización de contenido para obtener información y mejorar la calidad del contenido. Si deseas aumentar la visibilidad de tu web, considera hacer lo que hacen los profesionales y utiliza software de optimización de contenidos para llevar tu SEO al siguiente nivel.
Herramientas como Surfer SEO, Frase.io, BuzzSumo y muchas otras proporcionan información valiosa sobre cómo interactúan los visitantes con tu contenido, qué temas (y subtítulos) utilizar en tu contenido y cómo optimizar correctamente las llamadas a la acción (CTA) para los usuarios.
Con Surfer SEO, por ejemplo, puedes analizar más de 500 insights On-Page rápidamente. Estos datos pueden ayudarte a crear mejores contenidos para mejorar la clasificación orgánica.
Te ayuda a encontrar nuevas perspectivas de palabras clave y a realizar un seguimiento del rendimiento de tu web a lo largo del tiempo.
Además, estas herramientas te permiten ver el ranking de tus competidores, por lo que puedes hacer cambios para mejorar el rendimiento de tu web.
Las plataformas de software de optimización de contenidos funcionan con IA. Utilizan algoritmos NLP similares a los de Google, por lo que puedes esperar optimizar el contenido más rápido y mejor que a mano.
5. E.E.A.T. de Google
E.E.A.T. es el acrónimo de Experience (experiencia), Expertise (conocimientos), Authority (autoridad) y Trust (confianza).
La tendencia E.E.A.T. es una de las más comentadas en SEO. Es particularmente crucial para los temas y web YMYL (Your Money, Your Life).
A partir de 2023, Google evalúa la experiencia, la autoridad y la credibilidad de la persona que ha escrito un contenido. También tiene en cuenta la web en su conjunto.
Por ejemplo, un artículo sobre un tratamiento quiropráctico escrito por un quiropráctico o un médico con experiencia es más valioso que una entrada de blog sobre el mismo tema escrita por un profesional no médico.
El lugar donde se publique el artículo también importa.
Google cambia constantemente sus directrices de clasificación, y es probable que E.E.A.T. cambie con el tiempo.
Consejo profesional: Para triunfar en el cambiante mundo actual del SEO, céntrate en tu especialidad y crea contenidos que demuestren profesionalidad. Si eres un entrenador de Fitness, cíñete a ese nicho y construye autoridad en torno a él.
6. Core Web Vitals
Google está dando prioridad a la experiencia del usuario por encima de todo lo demás, y esto enlaza con la sección anterior. Core Web Vitals es la primera E de EEAT.
En mayo de 2020, Google presentó el Core Web Vitals y confirmó que utilizaría la métrica como un factor de clasificación en los resultados de búsqueda móvil.
Core Web Vitals consta de estas métricas de rendimiento:
- Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo total que tarda en cargarse el mayor activo de contenido de la página. El LCP se mide en segundos.
- First Input Delay (FID): Mide el tiempo que tarda tu web en responder a la primera interacción de un usuario con la página. Se mide en segundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Una métrica importante que mide el número de cambios de diseño inesperados que se producen a lo largo de la vida útil de la página.
Afortunadamente, optimizar Core Web Vitals no es tan difícil.
Puedes utilizar herramientas para comprobar tu web actual e identificar las páginas que requieren optimización.
Cuando decidas tu presupuesto de SEO para 2023 y años posteriores, es importante que inviertas en mejorar Core Web Vitals de tu web. Esto tendrá un impacto significativo en el rendimiento de su motor de búsqueda.
¿Cómo puedes saber si tu web necesita mejoras? Es bastante sencillo, siempre y cuando tenga una integración con Google Search Console.
Sólo tiene que iniciar sesión y hacer clic en la pestaña Core web vitals para acceder a tu informe.
Tu informe se centrará en páginas individuales. Por lo tanto, tu informe Google Core Web Vitals te muestra:
- El número de «URLs deficientes”.
- Las «URL que necesitan mejoras”.
- Las «URL buenas».
En última instancia, lo que deseas es que todas sus URL sean «buenas» y cumplan con este factor de clasificación.
Google PageSpeed Insights también te muestra tu informe Core Web Vitals. Te indica el rendimiento de tus páginas para los usuarios.
Sólo tienes que introducir la dirección de tu web.
Cuanto mayor sea la puntuación de rendimiento, mejor.
7. Búsqueda por voz
Las búsquedas por voz son cada vez más populares, y se estima que 122,7 millones de personas utilizarán servicios de búsqueda por voz en los próximos 5 años.
En la actualidad, los servicios de búsqueda por voz son utilizados por personas que buscan respuestas rápidas (como «cuál es la zona horaria en Portugal»), reproducir música, establecer recordatorios y mucho más.
Además, buscar con la búsqueda por voz es casi 4 veces más rápido que teclear.
Las tendencias de búsqueda por voz tienen múltiples implicaciones tanto para las empresas como para los consumidores.
El creciente uso de altavoces inteligentes y chatbots en todo el mundo impulsará la adopción de tecnologías de voz.
Como las personas están hechas para hablar, es natural que quieran pedir información por voz. Por lo tanto, las marcas deben asegurarse de que su contenido está optimizado para las búsquedas por voz:
- Crear contenidos que sean informativos y conversacionales.
- Utilizar muchos subtítulos y viñetas para dividir los párrafos largos.
- Escribir frases cortas y responder a las preguntas con números.
Consejo profesional: considera la posibilidad de utilizar contenido de vídeo para optimizar las búsquedas por voz. Google puede separar las partes relevantes de un vídeo para mostrar «momentos clave» en los resultados de búsqueda.
