¿Has pensado alguna vez por qué algunas páginas web aparecen más arriba que otras cuando se busca un determinado tema en Google, o en cualquier motor de búsqueda? Pues así es exactamente como funciona el SEO. SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), lo que significa, en términos sencillos, tomar medidas para ayudar a que una web o un contenido aparezca más arriba en Google, DuckDuckGo y otros motores de búsqueda.
¿Cómo funciona?
Los motores de búsqueda utilizan robots para rastrear las páginas web, pero lo hacen a gran escala. Estos robots recopilan información sobre las páginas y las indexan en función de la información que publican. A continuación, los algoritmos analizan las páginas web indexadas en el índice. Su objetivo es determinar el orden en que deben aparecer las páginas en los resultados de una búsqueda determinada. Es como si un bibliotecario leyera todos y cada uno de los libros de la biblioteca para poder entregarte el que mejor se adapte a tus necesidades.
Ahora bien, hay formas de mejorar las posibilidades de que tu web aparezca entre los primeros resultados cuando alguien realiza una búsqueda. Los motores de búsqueda recomiendan crear contenidos que aporten valor y sean relevantes para las necesidades de búsqueda de los usuarios. Esto incluye utilizar palabras clave relevantes en títulos, meta descripciones y titulares; escribir URLs descriptivas con palabras clave, entre otras prácticas.
¿Por qué tu web necesita tener un buen SEO?
Hay varias razones por las que deberías invertir en SEO. En pocas palabras, cuanto mayor sea la visibilidad de tu web en los resultados de búsqueda, más probabilidades tendrás de atraer la atención de clientes potenciales y existentes. Lo más probable es que esto se traduzca en más posibilidades de crear negocio, ya sea vendiendo tus productos o servicios. Pero hay mucho más. Si quieres saber más sobre por qué tu web necesita tener un buen SEO, aquí tiene 8 razones:
1. La máxima visibilidad aumenta el tráfico
¿Sabías que más del 70% de las personas que realizan una búsqueda en Google, sólo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página de resultados? Como acabamos de mencionar, cuanto antes aparezca tu web en la primera página de resultados de búsqueda, más rápida será tu exposición al público y quién sabe si a posibles clientes. Esto es importante si tu objetivo es aumentar el tráfico a tu web. No importa si tienes la web más bonita del mundo y vendes el mejor producto, si la gente no puede encontrarlo, no sirve de nada. De hecho, la mayoría de la gente ni siquiera visita la segunda página de los resultados de búsqueda, por eso hay un dicho en el mundo del SEO que dice: «El mejor lugar para esconder un cadáver es realmente la segunda página de los resultados de búsqueda de Google». Invertir en SEO te hará más visible para tu audiencia, lo que conduce directamente a más tráfico y se traduce en más conversiones, clientes y beneficios.
2. Aumenta la credibilidad de tu marca
Una de las claves de la credibilidad de una web es la visibilidad. Puede que estés pensando que esto se consigue pagando anuncios. Pero ten en cuenta que cualquiera puede pagar por anuncios, mientras que aparecer orgánicamente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda requiere -y demuestra- un cierto nivel de experiencia. En resumen, cuanto más arriba aparezca tu página web en los resultados de búsqueda, más atractiva parecerá a los ojos de las personas que buscan los productos y servicios que ofreces. El SEO ayuda a los usuarios a memorizar tu marca, te ayuda a impresionar a los clientes proporcionándoles información útil y relevante. Así es como se crea credibilidad en Internet. Además, depender sólo de la publicidad es mucho más costoso y posiblemente menos eficaz a largo plazo.
3. El SEO es cuantificable
Es esencial medir el rendimiento y el crecimiento de tu web. Toda empresa necesita hacerlo para saber lo que funciona y lo que no. El uso de estrategias de crecimiento cuantificables (medibles) te permite hacer esto. Puedes medir el SEO de varias maneras, por ejemplo, mediante crecimiento del tráfico hacia tu web, la mejora en la posición de los resultados a la hora de buscar términos clave para tu negocio o el aumento de las conversiones y los ingresos. Además, saber lo que funciona y lo que no, es la clave para entender lo que quieren los usuarios que visitan tu web. Y, al saber esto, puedes utilizar ese conocimiento en todas tus campañas, en tu propia página web y en tus redes sociales.
4. Te hace diferenciarte de tus competidores
Hay muchas formas eficaces de promocionar tu empresa o proyecto en Internet. Las redes sociales y el email marketing, por ejemplo, pueden generar tráfico y conversiones para ti cuando se hacen bien. Son buenas estrategias a corto plazo, pero cuando miras tu negocio al largo plazo, es cuando el SEO resulta útil. El SEO requiere tanto esfuerzo como otras estrategias. Sin embargo, puede marcar la diferencia entre una web de éxito y otro que no recibe tráfico en absoluto. Combinar otras estrategias de marketing con el SEO te hará destacar entre tus competidores y te reportará mejores resultados.
5. El SEO puede mejorar las conversiones offline
El dominio del tráfico móvil no deja de crecer y, con él, los resultados de las búsquedas locales se han convertido en una parte fundamental del éxito de las pequeñas y medianas empresas (SMB). ¿Sabías que el 50% de todas las búsquedas móviles se realizan para encontrar negocios locales ese mismo día? El SEO local optimizará tu posicionamiento, de modo que la gente pueda encontrarle rápida y fácilmente. Esto hará que estén más cerca de una posible conversión. Una buena estrategia de SEO local debe contar con listados e información comercial coherentes en toda la web: el nombre de tu negocio, el horario de atención, la dirección, el número de teléfono, etc. Esta información facilitará que un usuario que te encuentre, se convierta en cliente. Una de las herramientas más importantes para ayudar al SEO local es Google MyBusiness.
6. El SEO mejora la experiencia del usuario
Por supuesto, todo el mundo quiere posicionarse bien en los motores de búsqueda y aumentar su tráfico orgánico. Sin embargo, muy pocos se dan cuenta de que una experiencia de usuario óptima desempeña un papel fundamental para conseguirlo. Como seguramente ya sabes, los motores de búsqueda son inteligentes y han aprendido a interpretar si las webs ofrecen una buena o mala experiencia de usuario. Si tu web no es muy fácil de usar, los motores de búsqueda la penalizarán no colocándola entre los primeros resultados de las búsquedas. Por lo tanto, si quieres posicionarte bien, necesitas mejorar tu experiencia de usuario. Algunos de los factores que influyen en la experiencia del usuario son: un contenido útil que satisfaga a los buscadores, una web fácil de usar y navegar, y un buen diseño que sea atractivo para los usuarios.
7. El SEO seguirá produciendo resultados
Con un gran SEO, puedes notar un impacto dentro del primer año de haber tomado acciones. Lo sorprendente es que muchas de esas acciones tendrán un efecto que durará más tiempo, y con ello, verás un aumento en el tráfico de la web con el tiempo. Puede ser tan simple como escribir un buen artículo de blog hoy y seguir viendo el impacto del mismo años después. Sin embargo, cuanto más tiempo, esfuerzo y presupuesto inviertas en SEO, más tiempo seguirás mejorando tu posicionamiento web en los resultados de búsqueda.
8. Los beneficios del SEO superan sus costes
El SEO, como cualquier otro esfuerzo de marketing digital, requiere tiempo y dinero. Sin embargo, compensa sus costes. Los beneficios de los que ya hemos hablado en este artículo, como el aumento del tráfico y las conversiones, la creación de credibilidad, la producción continua de resultados a lo largo de los años, etc., dejan claro que merece la pena la inversión. Además, es importante recordar que el SEO es un maratón, no un sprint. El hecho de que no veas resultados de inmediato, no significa que no esté funcionando ya que el SEO, por si solo, no traerá más tráfico y conversiones de la noche a la mañana, pero, a largo plazo, puede ser la estrategia más eficaz y rentable.
