En el mundo digital actual, en el que impera TikTok y abundan las plataformas de streaming, el consumidor típico está a la caza de contenidos ágiles, relacionables y fáciles de digerir. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas tienen que evolucionar y adaptarse a las dinámicas demandas de su público. Las viejas estrategias de texto plano e imágenes estáticas se están convirtiendo en reliquias. El moderno conjunto de herramientas de las empresas está incompleto sin un arma clave: los vídeos.
El poder transformador del vídeo en el marketing digital
El contenido de vídeo es ahora el eje central del marketing digital. Solo este año, se espera que un asombroso 82 % de todo el contenido generado esté basado en vídeo. Se trata de un gran salto con respecto a años anteriores, ya que se ha multiplicado por 15. Si tu marca no ha adoptado esta tendencia, te estás perdiendo una gran cantidad de oportunidades de interacción y conversión.
Estadísticas impactantes del sector
El vídeo marketing no es solo una tendencia pasajera; es el futuro. Una serie de estadísticas refuerza su carácter indispensable:
- El 80% de los usuarios prefiere ver un vídeo a leer un texto escrito.
- Los correos electrónicos con vídeos pueden registrar un aumento del CTR del 96%.
- Incluir «vídeos» en la línea de asunto del correo electrónico puede reducir las tasas de cancelación de suscripción en un 19%, aumentar el CTR en un 65% e incrementar las tasas de apertura en más de un 26% (BigVu).
En cuanto a las redes sociales:
- El 93% de los profesionales del marketing afirman que los vídeos son el eje de su estrategia en las redes sociales.
- Un impresionante 72% de los usuarios de redes sociales prefiere el contenido de vídeo en comparación con cualquier otro formato.
Ventajas de los vídeos para las redes sociales y el marketing por correo electrónico
Mayores tasas de compromiso: Nuestras neuronas se encienden en respuesta a los contenidos visuales. Gracias a su naturaleza cautivadora, los vídeos pegan a los espectadores a la pantalla, lo que se traduce en mayores tasas de compartición. Plataformas como Google y Facebook interpretan esto como una señal de contenido de alta calidad.
Mejora la narración: El vídeo supera las barreras del marketing tradicional. Permite a las marcas tejer narrativas inolvidables, creando profundos vínculos emocionales. Esta es la salsa secreta para reforzar la lealtad del cliente y nutrir a los clientes potenciales, preparando el terreno para futuras conversiones.
Aumento de las conversiones: Los datos no mienten. Los vídeos aumentan sistemáticamente las tasas de clics e impulsan las ventas o acciones específicas. Una audiencia más comprometida es más receptiva a sus llamadas a la acción.
Compromiso y conocimiento de la marca: En el vasto mar de mensajes de correo electrónico diarios y publicaciones en redes sociales, un vídeo llamativo actúa de faro. Llama la atención, asegurando que tu marca permanezca en primer plano.
Por qué los vídeos merecen un lugar en tu estrategia
1. Priorización de algoritmos
- La mecánica: La mayoría de las plataformas de redes sociales modernas emplean algoritmos que dan prioridad a los contenidos más atractivos para los usuarios. Los vídeos, dada su naturaleza atractiva, a menudo se ajustan perfectamente a este criterio. Esto significa que las publicaciones con vídeos tienen más probabilidades de aparecer en el feed de un usuario que el contenido estático.
- Métricas de participación: Los vídeos tienden a acumular métricas de participación más altas, como compartidos, me gusta y comentarios. Estas métricas señalan aún más a los algoritmos de la plataforma que el contenido es valioso, aumentando su alcance.
2. SEO mejorado
- Aumento del tiempo de permanencia: Cuando los usuarios pasan más tiempo en una página determinada (a menudo con vídeos atractivos), se envía una señal positiva a los motores de búsqueda, lo que mejora las clasificaciones de búsqueda.
- Rich Snippets: El contenido de vídeo de tu web puede activar rich snippets en los resultados de búsqueda. Esto puede incluir una miniatura de vídeo, lo que aumenta el porcentaje de clics en la página de resultados del motor de búsqueda.
- Backlinks: Los vídeos de alta calidad, informativos o entretenidos tienen más probabilidades de ser enlazados por otras páginas web, mejorando tu perfil de backlinks y, posteriormente, tu SEO.
3. Reutilización
- Maximiza la vida útil del contenido: Una vez que hayas producido un vídeo, se pueden extraer elementos del mismo y utilizarlos en otros formatos de contenido. Piensa en GIF, imágenes, citas y fragmentos de audio. Esto permite que una pieza de contenido se difunda de varias maneras a través de diferentes plataformas.
- Compatibilidad entre plataformas: Un vídeo creado para una plataforma (por ejemplo, YouTube) puede editarse y adaptarse a otra (como Instagram o TikTok). Esto garantiza la máxima visibilidad sin crear un contenido completamente nuevo.
4. Experiencia de usuario mejorada
- Aprendizaje visual: Una parte significativa de la población es visual. Los vídeos se adaptan a este grupo, proporcionando un método eficaz de transferencia de información que el texto por sí solo no puede lograr.
- Interactividad: Los vídeos modernos pueden incorporar enlaces en los que se puede hacer clic, formularios incrustados y otros elementos interactivos, proporcionando una experiencia inmersiva y un camino directo a la acción para los espectadores.
5. Facilidad para móviles
- Patrones de consumo: Con un número creciente de consumidores que acceden a los contenidos a través de dispositivos móviles, los vídeos ofrecen un formato que se consume fácilmente en pantallas más pequeñas en comparación con los textos largos.
- Integración de plataformas: Plataformas como Instagram y Snapchat son mobile-first y están centradas en el vídeo. Aprovechar el vídeo garantiza la optimización para el principal modo de distribución de contenidos de estas plataformas.
La imperiosa necesidad del vídeo en tu estrategia de marketing
Atrás quedaron los días en los que una imagen de archivo y un trozo de texto dominaban el mercado. El paladar del consumidor contemporáneo ha evolucionado. Lo que busca es una mayor implicación, interactividad y valor, y los vídeos cumplen estos requisitos. A continuación te explicamos cómo conseguirlo:
Integración de vídeos en tu campaña de marketing por correo electrónico
- Optimización de la línea de asunto: La línea de asunto es la primera impresión. Insinuar el contenido del vídeo como “[Mira el video]» puede aumentar tus tasas de apertura.
- Incrustar vs. Enlazar: Evalúa el panorama tecnológico de tu audiencia. Elige entre incrustar vídeos o enlazarlos para garantizar una experiencia de visualización sin problemas.
- Creación de CTA: Cada vídeo debe tener un propósito. Refuérzalo con CTA claros, que guíen a los espectadores en sus próximos pasos.
Estrategia de redes sociales con vídeos
- Elige la plataforma adecuada: Personaliza el contenido para que resuene en audiencias específicas de cada plataforma. Mientras que los usuarios de LinkedIn pueden inclinarse por contenidos en profundidad, los usuarios de TikTok e Instagram normalmente prefieren piezas rápidas y atractivas.
- Diversos tipos de vídeo: Retransmisiones en directo, testimonios, explicaciones… ofrece una variedad de vídeos que resulte atractiva para todos.
- Promociona tu contenido: Amplía el alcance de tus vídeos con publicaciones o anuncios patrocinados, amplificando el alcance y la interacción.
