Apuntas a todas las palabras clave populares y relevantes para tu negocio y obtienes una oleada de tráfico, pero aún así terminas con pocas o ninguna conversión en la web. Si esto te suena demasiado familiar, entonces puede interesarte lo siguiente: ¿Qué tiene un volumen de búsqueda bajo pero una tasa de conversión alta? La respuesta: una palabra clave de cola larga (long tail keyword).
Las long tail keywords, cuando se hacen bien, pueden catapultar tu clasificación en las búsquedas de los términos más relevantes para tu negocio. Pero en el espectro de la optimización de motores de búsqueda (SEO), ¿qué son exactamente las long tail keywords? Averigüémoslo.
¿Qué son las long tail keywords?
Las palabras clave de cola larga para SEO, como su nombre indica, son palabras clave más largas que son más específicas que las consultas de búsqueda populares. A diferencia de las palabras clave cortas o «principales», las long tail keywords tienen un volumen de búsquedas relativamente menor, por lo que parece contraintuitivo centrarse en ellas. Pero estas palabras clave tan específicas proceden de un tráfico de alta intención; por lo tanto, las palabras clave de cola larga tienden a tener una mayor conversión.
El término «long tail» alude a la «cola» del final de la curva de demanda de búsqueda. Las palabras clave de cola larga representan la mayor fracción de las búsquedas en Google por miles de millones.
Ejemplos de palabras clave de cola larga
La creencia popular dicta que las palabras clave de cola larga deben constar de al menos cuatro palabras, pero eso no es del todo cierto. Las palabras clave de cola larga simplemente denotan términos de búsqueda más precisos que los términos principales sin estar limitados por el número de palabras.
Con eso, aquí hay algunos ejemplos de palabras clave de cola larga.
- Taza de café fresca cerca de mí
- Servicios avanzados de búsqueda de palabras clave
- Estrategia seo de contenido para contratar
- A qué sabe el té negro
- Encontrar palabras clave long tail para seo
- Consejos avanzados para la búsqueda de palabras clave
Utilizando la herramienta Keywords Explorer de Ahrefs, tomamos «keyword» como ejemplo. Podemos ver que «keyword» tiene un volumen de búsqueda mensual de 12.000 con una dificultad de palabra clave (KD) de 96. Por otro lado, las palabras clave de cola larga como «generador de palabras clave de cola larga», «generar palabras clave de cola larga» y «palabras clave de cola larga frente a palabras clave de cola corta» tienen un volumen de búsqueda y un KD mucho menores.
En la investigación de palabras clave locales, un estratega de contenidos SEO también se centra principalmente en las palabras clave de cola larga. La investigación de palabras clave locales se realiza para descubrir los términos de búsqueda utilizados por los consumidores locales cuando buscan productos y servicios. Dichos términos de búsqueda pueden ser cualquier producto o servicio etiquetado con «local», «cerca de mí» o una ciudad específica. Por ejemplo, «el mejor café local en Barcelona».
¿Por qué son importantes las long tail keywords?
Como ya se ha mencionado, las long tail keywords conllevan una mayor intención de búsqueda a pesar del menor volumen de búsqueda. Por el contrario, los términos de búsqueda populares son muy competitivos y pueden tardar varios años en posicionarse, si es que llegan a hacerlo.
Los resultados de búsqueda de «palabras clave de cola larga», generan más de 66 millones de resultados de búsqueda, mientras que «generador de palabras clave de cola larga» sólo tiene cerca de 2 millones de resultados. Este último también demuestra la intención del usuario de «generar». Por tanto, dirigirse a frases long tail significa dirigirse a usuarios que quieren actuar en ese mismo momento, ya sea para:
- Probar un servicio
- Comprar un producto
- Visitar una tienda cercana
Además, el valor de las palabras clave de cola larga puede ser aún más notable cuando se trata de publicidad de búsqueda de pago. Dado que las palabras clave de cola larga están orientadas específicamente y tienen menos competencia, el coste por clic (CPC) es más barato. Por lo tanto, al centrarse en palabras clave de cola larga relevantes y precisas, tus campañas de Google Ads pueden obtener clasificaciones de anuncios más altas en búsquedas relevantes sin pagar un extra elevado por cada clic.
Tanto si diriges una marca de comercio electrónico como si no, emplear long tail keywords en tus estrategias de SEO y PPC puede hacer maravillas. Pero, ¿qué son las long tail keywords y sus ventajas si no sabes cómo encontrarlas? No son más que oportunidades de oro esperando a ser aprovechadas.
Cómo encontrar long tail keywords para SEO
Ahora que hemos sentado las bases sobre lo que son las palabras clave de cola larga y su valor, es hora pasar a la acción. La investigación de palabras clave de cola larga difiere ligeramente de los típicos servicios de investigación de palabras clave.
Aquí hay varios consejos de investigación de palabras clave sobre cómo encontrar palabras clave de cola larga:
1. Identifica los términos principales
Tus términos principales deben estar directamente relacionados con la oferta de tu negocio, ya sea un producto o un servicio. Por ejemplo, si tienes una cafetería, entonces «cafetería» es tu término principal y sería la base de todas tu palabras clave de cola larga.
A partir de tu término principal «cafetería», puedes generar palabras clave de cola larga convirtiéndolo en lo siguiente:
- «cafetería cerca de mí”
- «cafetería + [tu ciudad]”
- «mejor cafetería con wifi gratis para trabajar»
2. Utiliza la función de búsqueda y las secciones de Google
No muchos se dan cuenta de que tienen una herramienta gratuita de generación de palabras clave de cola larga con Google. Supongamos que tienes un blog sobre salud y quieres escribir sobre el té negro. Puedes tomar «té negro» como término base e introducirlo en Google; a continuación, presta atención a la función de autocompletar de Google y a las secciones: La gente también pregunta y utiliza búsquedas relacionadas que generan automáticamente palabras clave de cola larga.
En la sección “la gente también pregunta”, se te presentarán más sugerencias. Aun así, la clave al utilizar la Búsqueda de Google es filtrar las sugerencias y seleccionar únicamente palabras clave de cola larga que sean muy relevantes para tus ofertas y objetivos.
3. Fortalece tu investigación con una herramienta de palabras clave de cola larga
Aunque las técnicas anteriores son suficientes para generar palabras clave de cola larga a las que puede dirigirse de inmediato, una herramienta de búsqueda de palabras clave puede aportar más información a tu estrategia. Existen múltiples opciones en cuanto a herramientas:
- Generador de palabras clave de Semrush
- Explorador de palabras clave de Ahrefs
- Generador de palabras clave de Similarweb
- Investigación de palabras clave de WordStream
