Atrás quedaron los días en que todos tenían que planear su agenda diaria en torno a un programa de televisión o una película favorita. De hecho, el alquiler de DVDs para ver un éxito de taquilla más de una vez también es cosa del pasado. El vídeo a la carta (VoD), junto con la amplia disponibilidad de Internet de banda ancha de alta velocidad, ha revolucionado la forma en que vemos los medios de comunicación y el contenido de entretenimiento.
El contenido Over-the-top (OTT), que antes llegaba a los clientes por cable y a través de un decodificador, también ha perdido impulso y muchos usuarios han optado por renunciar a él en favor de los servicios de transmisión online que les ofrecen una mayor variedad de contenidos junto con la ventaja de la accesibilidad en una variedad de dispositivos y desde casi cualquier lugar. En lugar de ver un episodio de un programa y esperar toda una semana a que salga al aire el siguiente, los consumidores pueden ahora ver una temporada tras otra de su programa favorito.
Los servicios VoD más conocidos incluyen Netflix, Amazon Prime, Disney+ y Hulu, que ofrecen servicios de suscripción de video bajo demanda (SVoD). Sin embargo, el alcance del VoD se extiende mucho más allá del entretenimiento y puede abarcar la educación, la salud y el ejercicio físico, los eventos en vivo y los deportes, entre otros. Según los informes de Statista, los ingresos actuales por concepto de VoD serán de 27.628 millones de dólares de los EE.UU. en 2020, y seguirán creciendo anualmente en un 4,1% hasta alcanzar los 32.447 dólares de los EE.UU. en 2024. Se estima que el número de usuarios será de 1.395,7 millones para 2024.
¿Qué es el vídeo a la carta (VoD)?
En términos sencillos, el vídeo a la carta (VoD) es un sistema que ofrece contenidos a través de Internet a los consumidores, dándoles la opción de elegir una película o un programa de su elección de una biblioteca de contenidos en cualquier momento que deseen. Los servicios de VoD se dividen, en general, en Video on Demand (SVoD) de suscripción, VoD con soporte publicitario (AVoD) y VoD transaccional (TVoD).
Netflix es el ejemplo más conocido de SVoD, ya que los usuarios pagan una cuota mensual de suscripción para acceder a una amplia gama de contenidos a la carta. La versión básica de YouTube funciona en un modelo de VoD con soporte publicitario en el que los usuarios se ven obligados a ver anuncios entre el contenido que están viendo. El vídeo transaccional a la carta se refiere al modelo de pago por visión, por ejemplo, si un usuario realiza una compra única en iTunes.
¿Cuáles son los beneficios de la VoD sobre la TV por cable?
A diferencia de la televisión por cable, el VoD ofrece a los consumidores la comodidad de elegir vídeos de un catálogo y verlos en cualquier momento y desde cualquier lugar sin ninguna restricción en cuanto al número de veces que pueden ver un programa o una película.
Además, los usuarios no están obligados por contratos a largo plazo como ocurre con los operadores de cable, lo que les permite interrumpir una suscripción cuando lo deseen. Además, la transmisión de contenido de VoD no está restringida por la ubicación geográfica del usuario como ocurre con la televisión por cable o por satélite.
En el caso de la televisión por cable, los usuarios deben pagar una prima para ver todos los programas en cualquier momento, mientras que los suscriptores de VoD pueden acceder a todo el contenido del catálogo pagando la cuota de suscripción. En términos de coste total, sería más barato para los consumidores suscribirse a más de un servicio de VoD sin tener que pagar nada por el hardware como el cable y el decodificador.
Al no depender del dispositivo, a diferencia de la televisión por cable, el VoD permite el streaming en todo tipo de dispositivos, desde ordenadores portátiles y teléfonos móviles hasta iPads y televisores inteligentes. Todo lo que se requiere es una conexión a Internet de alta velocidad.
Los suscriptores de VoD tienen acceso a una mayor variedad de contenidos, incluyendo programas de televisión, películas, noticias y deportes de diferentes países.
¿Cuáles son algunas de las principales aplicaciones de Video on Demand (VoD)?
Con el aumento de la competencia en el sector, los consumidores tienen acceso a una amplia gama de contenidos. De hecho, el catálogo es el factor más significativo en el éxito o la popularidad de una aplicación de VoD. Sin embargo, otras características como las recomendaciones, el contenido original y otras funciones listas para usar, como las ventanas de chat, son algunos de los puntos adicionales que funcionan a favor de una aplicación de VoD.
Principales aplicaciones de vídeo a la carta (VoD)
Netflix
Además de poseer uno de los catálogos de contenidos más impresionantes, la popularidad de Netflix ha crecido debido a la frecuencia con la que los nuevos contenidos reemplazan a los antiguos. También es conocido por su contenido original y sus películas de alta calidad. Además, puede ser descargado en una variedad de dispositivos y viene con características como controles parentales.
Amazon Prime Video
Además de transmitir el contenido de las principales redes como HBO, Cinemax, CBS All Access, y Starz, Amazon también tiene contenido original, algunos de los cuales son tan buenos como los que se estrenan en Netflix.
Disney+
Además del contenido clásico de Disney, la suscripción al contenido de Pixar, Star Wars, National Geographic y Marvel hacen que Disney sea un servicio de streaming muy popular.
Hulu
Es una de las mejores opciones «todo en uno» para los usuarios de EE.UU. que no quieren suscribirse a más de un servicio de VoD. Además de una colección de películas y programas clásicos, Hulu tiene la opción de TV en vivo con más de 60 canales de noticias, deportes y entretenimiento.
¿Cuáles son algunas de las características que deberían tener las aplicaciones de Video on Demand (VoD)?
Gestión eficiente de los suscriptores. Al desarrollar aplicaciones de VoD, es esencial simplificar el proceso de gestión de usuarios desde la etapa de registro hasta procesos más complejos como la monetización, ofreciendo compras y facturación dentro de la aplicación. Debería incluir una pasarela de pago integrada que haga que el proceso de facturación y compra sea perfecto.
Entrega rápida de contenido racionalizado. La aplicación de vídeo a la carta debería contar con un sistema de gestión del contenido fácil de usar, con una interfaz intuitiva que permita a los usuarios buscar y encontrar el contenido de su elección. La aplicación debería estar diseñada para ahorrar tiempo y costos mediante el uso de un sistema unificado de gestión de metadatos que genere automáticamente bibliotecas basadas en las preferencias del usuario o en el historial de búsqueda.
Accesibilidad y actualizaciones multiplataforma. Los usuarios deberían poder acceder a la aplicación desde cualquier dispositivo, ya sean dispositivos móviles iOS o Android, dispositivos de televisión OTT como el Fire TV o Roku, así como aplicaciones de televisión conectadas.
Marketing automatizado. La aplicación debería tener herramientas incorporadas, incluyendo las impulsadas por la Inteligencia Artificial (IA) que no sólo ayuden a aumentar la audiencia sino que también involucren a los usuarios a través de la personalización y recomendaciones de video basadas en la IA.
